Доброздрав: современные биотехнологии. Стратегия бренда под ключ
Исследования категории, трендов, потребителя / Стратегия бренда и позиционирование / Логотип / Концепция продукта и дизайн упаковки / Кей вижуал и рекламные материалы для выставки / Бренд-сторителлинг и коммуникация / Маркетинговые рекомендации
Технология открывает рынок. Бренд определяет, какое место вы в нем займете
В этом проекте за продуктом стояла наука. Клиент пришел с настоящей разработкой: запатентованная технология плазменной экстракции Qualigen, десять лет исследований, результаты, которые впечатляют.
Выйти в розницу, на маркетплейс или в международный канал с сильной технологией – это одна задача.
Выйти так, чтобы вас воспринимали уверенно и запоминали с первого контакта. Максимально расширнить аудиторию и с нуля отстроиться от конкурентов – другая. Мы решаем именно ее.
Архитектура бренда
Архитектура бренда – первый шаг в этом проекте.
Qualigen – российская биоинновация, мы видим ее потенциал стать полноценной технологической платформой сразу для трех направлений бизнеса клиента, включая агросектор. Три разные аудитории, разные точки входа, разные коммуникации. Позже мы расскажем о портфельной стратегии, где с нуля выстроили экосистему направлений – зонтичный мастер-бренд Qualigen и три самостоятельных торговых марки, каждая из которых говорит со своим рынком.
И «Доброздрав» (бады и биокомплексы) стал флагманским потребительским брендом этой архитектуры.
Исследования и точная стратегия
Чтобы спроектировать бренд мы глубоко исследовали рынок, категорию, тренды и потребительское поведение. На основе важных инсайтов и выводов из аналитики определяли каким будет «Доброздрав». Нашли точную формулу бренда – основу стратегии.
Так, смысловое ядро «Доброздрав» – не продукт, а возможность. Для любого человека – любого возраста и образа жизни. Характер бренда: открытый и уверенный. Не медицинская строгость – и не легкая бьюти-интонация. Дружелюбие с опорой. Бренд, который не назидает, а поддерживает. Не слишком технологичный, чтобы не «потерять человека» и доступность. И сразу раскрывающий потенциал продукта.
Коммуникационная идея строится на конкретных людях, где каждый человек – герой своей истории. И «Доброздрав» расширяет его возможности.
Логотип строится на харАктерной, выстроенной типографике и комфортном по восприятию образе.
Создали выразительный знак-аватар, где положительный результат от применения и сам Доброздрав (Д) становятся яркой метафорой. Так мы получаем бренд-идентификатор, узнаваемый на любом носителе.
Дизайн упаковки, которую запоминают
Наша цель: выстроить мгновенный нейромост 1) к потенциалу продукта и 2) доверия к бренду.
Визуальным героем стала упругая березовая кора – живая, осязаемая, непохожая на все, что стоит на полке: не иллюстрация состава, а самостоятельный якорный бренд-образ, который передает характер продукта без единого слова.
Энгергичная и природная палитра + строгая верстка: мы держим баланс между теплотой и надежностью. Крупная бренд-зона и УТП на фасаде. Читается одинаково четко на физической полке и на экране маркетплейса. Омниканальность как задача.
Система носителей
Все элементы системы выстроены так, чтобы бренд узнавался в любом касании и в любом формате – от онлайн-презентации до выставок.
Например, кей вижуал и стартовые рекламные материалы выдержаны в том же ключе: образ коры как якорь, люди как герои, цвет как энергия.
Больше возможностей
В диджитал мы используем фирменную механику: интерактивные скобки. Бренд расширяет границы прямо на экране. «Больше возможностей» становится не слоганом над картинкой, а визуальным действием. Каждый становится героем бреда и получает расширение границ: больше энергии, лучше самочувствие, больше жизни в каждом дне.
Все для старта
В этом проекте мы разработали бренд под ключ.
Архитектура портфеля из трех брендов с единой технологической платформой и отдельной стратегией для каждого рынка.
Готовый бренд «Доброздрав»: позиционирование, маркетинговые рекомендации. логотип, дизайн упаковки, кммуникация и рекламные материалы для продвижения.
Кстати, бренд уже отлично показал себя на международной выставке в Сербии.
Узнаете свою задачу?
Независимо от категории и отрасли – если у вас есть продукт с реальным преимуществом – мы сделаем так, чтобы рынок увидел его правильно, а вы получили безрисковый для бизнеса выход и силу бренда уже на старте.
Обращайтесь.
