Разработка бренда под ключ
Бренд – не логотип. Это система, которая заставляет выбирать вас.
Разработка бренда с нуля: исследования, бренд-платформа, нейминг, айдентика, коммуникации
Вы создаете компанию, продукт или направление – и хотите строить бренд стратегически, а не «как получится». Или с амбицией – занять весомое место в категорииДля таких компаний мы и строим бренд: от глубокого понимания рынка и мотивации аудитории – к позиционированию, архитектуре и визуальному языку, который работает в моменте выбора. Дизайн начинается только после того, как выстроена стратегическая основа. Не раньше.
В результате вы получаете готовый к запуску бренд с уникальной концепцией и продуманной стратегией вывода.
Для кого
Для тех, кто запускает новый бизнес, продукт или категорию – и хочет войти на рынок с четкой позицией, а не нащупывать ее годами и переделывать за дополнительные деньги.
- Для производителей, которые выводят продукт в розницу или на маркетплейсы – и хотят знать его рыночный потенциал и нишу до запуска, а не после первых провалов.
- Для B2B-компаний, которые выходят в потребительский сегмент и понимают: то, что работало в корпоративных продажах, на полке не работает.
Как мы работаем
Исследования и бренд-платформа
Сильный бренд начинается не с идеи – с данных. Мы анализируем рынок, конкурентное поле и аудиторию через нейрометодологии и глубинные интервью. Задача – найти уникальную смысловую и ценностную нишу, точно ответить на ценности и инсайты аудитории и заложить точки роста на перспективу. Полученные данные становятся основой бренд-платформы: сути, позиционирования, ценностей и отличий от конкурентов.
Нейминг и вербальный язык
Название – не творческий выбор. Это стратегический инструмент с юридической защитой. Мы создаем охраноспособное название, слоган и легенду бренда – исходя из позиционирования, а не вкусовых предпочтений. Вербальный язык бренда прописывается так, чтобы коммуникация была узнаваемой и последовательной на любом носителе.
Айдентика и дизайн
Только здесь начинается визуальная часть. Разрабатываем логотип, фирменный стиль, цветовую систему и графические элементы – на основе стратегии, а не вдохновения. Создаем дизайн упаковки, систему носителей и визуальную логику, которая работает в точке продажи, в онлайне и в коммуникациях одновременно.
Коммуникационная стратегия
Бренд без плана вывода – актив без применения. Определяем каналы, разрабатываем логику первых активностей и задаем систему коммуникации с аудиторией. Это позволяет уверенно выйти на рынок, сосредоточить ресурсы и оптимизировать бюджет с первого дня.
Конкурентная коммуникация и ребрендинг для детской стоматологии-лидера «Доктор Добряков»
Разработка Брендбука и видеорекомендации
К стратегическому брендбуку мы добавляем видеокомментарии по работе с брендом. Чтобы каждый специалист понимал ДНК вашего бренда, внутренние принципы и правильно внедрял это в свою работу.
Что вы получаете
• Системный бренд с внутренней логикой – готовый к запуску, масштабированию и даже давлению конкурентов
• Позиционирование, которое отличает вас в категории и попадает в мотивационное ядро аудитории
• Систему визуальных и вербальных решений, согласованных между собой и с бизнес-целями
Как это работает на практике
Витамины Дойсе: бренд с нуля в переломный момент рынка
Категория витаминов – с жесткой конкуренцией, сложной коммуникацией и минимальной возможностью говорить о конкретных преимуществах продукта. Старт проекта совпал с переделом рынка: ряд крупных брендов ушел, и открылось окно для нового игрока. Мы провели масштабное исследование – опросили несколько сотен потребителей, провели глубинные интервью с разными сегментами аудитории. Полученные инсайты легли в основу смысловой платформы и коммуникации.
Результат: бренд, который за короткое время завоевал доверие покупателей на маркетплейсах и в офлайн-рознице.
Carnebravo: выход B2B-игрока в премиальную розницу
Агроальянс МТ – один из ведущих импортеров и дистрибьюторов мяса в России, поставщик премиальных стейков в рестораны. Задача: создать первую розничную торговую марку – с нуля, с позиционированием под разные форматы ретейла. Мы разработали архитектуру бренда, бренд-стратегию и дизайн упаковки, которые раскрыли продуктовые свойства и заложили потенциал для расширения матрицы.
Результат: вход в «Азбуку Вкуса», уходимость с полки 93%.
La mia Italia: цена как следствие стратегии
Дистрибьютор парфюмерии с 9 эксклюзивными международными контрактами выводил новую коллекцию под собственной ТМ. Вопрос был не в том, как сделать красивую упаковку – а в том, как обосновать более высокую цену на полке. Мы предложили стратегию и концепцию, которые усилили ценностные посылы через идею, дизайн и форм-фактор.
Результат: цена на полке выросла на 54% от изначально планируемой.
Почему это работает не только в FMCG
Витамины, стейки, парфюмерия – разные категории с одной и той же механикой: покупатель принимает решение быстро, конкурентов много, продуктовые различия минимальны. Именно здесь бренд становится главным инструментом роста. Та же логика работает в HoReCa, e-commerce, фарме, образовании и B2B-компаниях, выходящих в розницу. Рынок меняется – механика восприятия остается.
Запускаете новый бизнес или продукт и хотите войти на рынок с позицией, а не без нее? Звоните +7 968 107 0702