Разработка бренда с нуля

Часто компании совершают ошибку, начиная разработку бренда с логотипа, минуя важные этапы. Но чтобы обеспечить бизнесу устойчивый рост необходим основательный подход. Услуга «Бренд с нуля» — это комплексная разработка бренда для компании или продукта, начиная с аналитики и заканчивая запуском и продвижением. Это грамотные действия по формированию целостного имиджа, который будет узнаваем и востребован на рынке.

 

 

Более 16 лет мы в Zurashvili Branding помогаем компаниям разрабатывать сильные бренды для самых разных сфер. Бренды, которые находят свою нишу, строят прочные связи с целевой аудиторией и уверенно конкурируют.

 

 

 

Для разработки бренда с нуля мы предлагаем полный спектр услуг:

 

 

Маркетинговые исследования и анализ 

 

Создание сильного бренда требует глубокого понимания рынка, трендов, аудитории и конкурентов. Также мы проводим SWOT-анализ, чтобы выявить и учесть сильные и слабые стороны.

 

Когда речь идёт о запуске нового для рынка продукта мы определяем его продуктовый потенциал с помощью тестирования, фокус-групп и интервью. Находим, как и где можно улучшить ваш продукт, будь то IT-сервис или необычный молочный напиток.

 

Исследования – очень важный этап. Сегодня конкуренция в большинстве категорий очень высока. А рынок и потребитель трансформируются с большой скоростью. Поэтому мы проводим объемные маркетинговые исследования, чтобы достичь для клиента 3 важных целей

• Не раствориться среди других брендов – буквально «отрыть» уникальную смысловую и эмоциональную нишу.
• Точно ответить через бренд на ценности и инсайты вашей аудитории.
• И выявить потенциальные точки роста бренда на перспективу, заложить гибкость бренда и бизнеса.

 

Уже эта ценная информация и точные инсайты лягут в основу вашего бренда, и других его атрибутов.

 

 

Разработка бренд-платформы и позиционирования

 

На основе результатов исследования и определения сегментов целевой аудитории мы формируем уникальное позиционирование бренда. Определяем его суть, преимущества, ценности и отличия от конкурентов. Так вы получаете осмысленный бренд, соответствующий реальным запросам вашего потребителя и рыночному контекcту

 

Если брендов несколько, и необходимо определить их взаимосвязь и статус, то мы выстраиваем архитектуру бренда.

 

 

Нейминг и вербальная идентификация

 

Создаем уникальное, выразительное и патентопригодное название бренда. Создаем слоган и легенду бренда, отражающие преимущества и философию бренда.

 

 

Айдентика

 

И вот только здесь начинается дизайн. Мы разрабатываем логотип, фирменный стиль, цветовую палитру, графические и другие элементы айдентики. Создаем функциональную дизайн-систему для необходимых носителей бренда: упаковка, сайт, соцсети, рекламные материалы и т.д.

 

 

Разработка концепции коммуникаций

 

Разрабатываем коммуникационную стратегию для продвижения бренда – иными словами делаем настройку системы взаимодействия с целевой аудитории.

 

Определяем каналы, разрабатываем стартовую рекламу и первые активности по продвижению бренда. И так далее. Все это основа для последующего развития бренда – ее продуманность уже на этом этапе позволяет бизнесу уверенно выйти на рынок, сосредоточить ресурсы и оптимизировать (!) бюджет.