SEBERO и JENT: создание и развитие брендов для компании из ТОП-4 рынка
Бренд-стратегия / Позиционирование / Нейминг / Архитектура продуктовых линеек / Айдентика / Дизайн упаковки / Выставочные коммуникации
Анонс кейса. В 2018 году, на старте компании СЕБЕРО, мы подключились к созданию ее первого табачного бренда – SEBERO. В 2021 году мы решили уже другую задачу – создали с нуля самостоятельный бренд JENT.
Сегодня СЕБЕРО входит в ТОП-4 производителей табачной продукции, работает с более чем 100 партнерами и представлена в 29 странах. В истории компании SEBERO и JENT остаются самостоятельными брендами, созданными для разных продуктовых и рыночных задач. И наше сотрудничество продолжается: в 2026 году мы вновь подключились к развитию SEBERO – разработали концепцию SEBERO ГИД.
Расскажем.
2018. Формируем основу бренда SEBERO
Когда началась работа, у компании уже существовали название и шрифтовое написание SEBERO. Задача была шире разработки фирменного стиля: необходимо было определить, каким должен быть сам бренд, на чем будет строиться его отличие и как эта идея сможет развиваться в продукте и коммуникации.
Мы сформировали позиционирование SEBERO на соединении традиции и современных технологий производства и перевели его в целостную бренд-систему.
Одним из центральных образов стал трехчастный тотем. Полинезийская пластика отсылала к истории табачной культуры, а принцип трехчастности связывал образ с логикой самого бренда: ценностями и степенями крепости. Визуальная идея перестала быть просто декоративным приемом и стала частью узнаваемого кода SEBERO. В брендбуке эта связь была зафиксирована уже на уровне ценностей и символики бренда.
Система, которая могла развиваться вместе с продуктом
Для быстро меняющейся категории было важно создать не один эффектный образ, а визуальную систему с запасом на развитие новых продуктовых направлений. Мы разработали принципы упаковки, фирменную графику, паттерны, дополнительные элементы и правила работы с ними.
По мере развития компании мы работали с оформлением SEBERO Classic, Arctic Mix, лимитированных коллекций, SEBERO Black. Различия между линейками строились не случайно: крепость и характер продукта получали собственные визуальные признаки, при этом сохранялась узнаваемость SEBERO. Сегодня эти направления продолжают формировать продуктовую систему SEBERO.
На постоянной основе мы помогали развивать бренд в коммуникационных материалах и оформлении отраслевых выставок.
А разработанный мерч стал отдельной ценностью для поклонников бренда.
2021. JENT
Через три года возникла принципиально другая задача: самостоятельный бренд со своей рыночной территорией, характером и системой коммуникации. Так началась работа над JENT. И здесь мы зашли в проект уже с самого стратегического основания: исследовали особенности категории и конкурентного контекста, сформировали позиционирование, бренд-платформу и характер марки, определили принципы коммуникации и разработали само название JENT.
Кальянный рынок отличался высокой скоростью появления новых продуктов и одновременно высокой информационной насыщенностью. Бренду было недостаточно постоянно предлагать новизну – ему требовалось собственное устойчивое основание, позволяющее оставаться узнаваемым в меняющейся категории. Это была положено в основу стратегической разработки JENT.
Мы выстроили бренд вокруг идеи индивидуальности, внутренней свободы, натуральности продукта, открытого общения и сообщества людей со схожими ценностями. Это определило не только образ и философию бренда, но и его поведение: коммуникацию, коллаборации, визуальные принципы, мероприятия и отношение к аудитории.
Еще на уровне стратегии JENT мы проектировали не как оформление продукта, а как систему, которая должна последовательно раскрываться в разных точках контакта: упаковке, digital-коммуникации, рекламных материалах, tone of voice, коллаборациях, выставках и мероприятиях.
Уже на первом отраслевом фестивале бренд сразу выделился и нашел поклонников.
Одна стратегия – три продуктовые линейки
На следующем уровне бренд необходимо было перевести в продуктовую систему. Для JENT были разработаны три направления: Classic / Herbal / Alcohol.
У каждого – собственный характер и продуктовая логика, но вместе они формируют единую архитектуру JENT. Эта структура была заложена еще при разработке бренда и сохраняется сегодня, добавив сигарную линейку. Покупатель легко различает направления и вкусы, а сам бренд остается главным объединяющим идентификатором.
В дальнейшем мы помогали обоим брендам работать в реальной среде, в том числе в разработке рекламных кампаний. Для нас это принципиальный момент: стратегия имеет ценность тогда, когда способна пройти путь от идеи до конкретных решений бизнеса.
2026. SEBERO ГИД
И снова участвуем в развитии бренда. В 2026 году компания вновь обратилась к нам – теперь с задачей создания нового продуктового направления внутри уже зрелого SEBERO. Для новой линейки мы разработали концепцию SEBERO ГИД, самое ее название и дизайн упаковки.
В основе идеи – путешествие по городам через связанные с ними запахи, вкусы и впечатления. Сегодня ГИД уже представлен компанией как отдельная линейка средней крепости: каждый аромат интерпретирует определенный город и превращает знакомство с продуктом в приятное путешествие.
Бренды растут вместе с бизнесом
С момента начала нашего сотрудничества компания СЕБЕРО прошла путь от запуска первой продукции в 2018 году до производителя с присутствием в 29 странах, 2 производственных площадках, более чем 100 партнерах и позиции в ТОП-4 рынка.
И для нас этот проект – прежде всего пример того, как стратегически созданные бренды способны помогать бизнесу и развиваться вместе с его ростом и новыми целями.
