Охраноспособный нейминг

Охраноспособный нейминг – это не поиск красивого слова. Это решение стратегической задачи бренда.
 

Название – первое, что считывает аудитория. Оно работает до того, как человек прочитал описание, увидел упаковку или пообщался с менеджером. Хорошее название закодировало нужные смыслы: обещание, характер, позиционирование. Плохое – не сказало ничего или сказало не то. Переименование стоит в разы дороже, чем правильный нейминг с первого раза. 

Мы создаем названия, которые выгодно выделяют, вызывают доверие, раскрывают преимущества и решают задачи бизнеса. И, конечно – охраноспособные: это позволяет сразу без рисков выйти на рынок и продвигаться.

Разрабатываем нейминг для: продукта, компании, HoReCa, суббренда в линейке холдинга, B2B-компании, ренейминга при трансформации, выхода на новый рынок с учетом локализации.
 

Экспертный подход к неймингу в Zurashvili Branding

1. Подробный брифинг

Стартуем с подробного брифинга: цели, которых нужно достичь с точки зрения бизнеса и бренда, что учесть на вырост, контекст – как и где новое название будет работать. Для B2B-компании это один набор критериев: произносимость на переговорах, нейтральность в тендерной документации, авторитет в профессиональной среде. Для суббренда внутри холдинга – другой: как название соотносится с материнским брендом, создает ли нужную дистанцию или близость. Для выхода на новый рынок – третий: фонетика в другом языке, отсутствие нежелательных ассоциаций в новой культурной среде.

Запросим информацию: конкурентное поле, портрет потребителя, бренд-платформа. Если актуальных данных нет – с доплатой сами оперативно проведем необходимые исследования и аналитику.

2. Создаем карту смыслов

Второй этап. Карта отражает:

• ценности и характер вашего бренда
• эмоциональный диапазон
• поле метафор и ассоциаций (80-200 слов)

Обсуждаем и валидируем карту с вами. Такой этап позволяет всем участникам определить верное смысловое поле будущего названия – и исключить направления, которые кажутся привлекательными, но уводят в сторону от задачи.

 3. Генерация названий. Важные преимущества:

• У нас это командная работа: маркетолог-стратег, креатор, дизайнер, копирайтер, SEO-специалист. Такая синергия опыта позволяет проектировать название с учетом разных требований.
• За годы мы накопили множество методик и приемов нейминга, например, активно применяем: CRAFT, латеральное мышление, плюс авторские – что позволяет создавать интересные неологизмы, атмосферные и емкие названия, точно выражающие суть.
• Коды и якоря – еще одна сильная сторона как экспертов в нейромаркетинге. И с помощью правильно закодированных смыслов мы влияем на восприятие названия.

Ценен нейминг, который способен собрать в голове потребителя правильное «семантическое ядро»

4. Этап тестирования названий. Всего 18 критериев

• Изучаем инфополе, нет ли негативного фона вокруг слова.
• Анализируем восприятие с учетом национальности, культуры.
• Подбираем доменные имена.
• Проводим экспертную проверку на охраноспособность по вашему классу МКТУ.
• Проверяем адаптивность ко всем каналам коммуникации.
• Анализируем графический потенциал. 

Тестируем варианты нейминга среди релевантной аудитории, смотрим: 

3. Уверенный выбор

Как правило, это 3, 4 или 5 итоговых вариантов названия на выбор клиенту. На основе всех полученных результатов мы готовим вам презентацию, в которой раскрываем семантику и потенциал каждого варианта, показываем, как нейминг решает поставленные задачи.

Прикладываем официальные заключения патентного поверенного (рекомендовано к регистрации).

Так, выбор названия становится для вас максимально осознанным – каждый нейм соответствует задачам и важным критериям 

Примеры проектов по неймингу

Каждый пример – не просто название. Это решение конкретной стратегической задачи. Посмотрите, как через грамотный подход мы решаем задачи компаний из разных сфер..

Успех стейков CARNEBRAVО – нейминг, подчеркивающий ценность продукта

Задача: вывести премиальную марку стейков с нуля в высококонкурентную категорию (рядом Мираторг и Праймбиф), занять полку «Азбуки Вкуса» и сформировать у покупателя правильные ожидания еще до покупки.

Решение и результат: название сразу сообщает покупателю важные вещи – этнические корни отсылают к родине мяса и уникальному терруару, обещая особый опыт; bravo – высокая эмоциональная похвала вкусу и качеству продукта. Нейм работает без рекламы: он уже говорит за себя на полке. Сейчас продукция под брендом CARNEBRAVO успешно продается в «Азбуке Вкуса», уходимость 93 %.

«Сытный завтрак» – название как мотив покупки

Задача: мясная продукция для Норильска – региона с высокой долей вахтовых работников. Нужно имя, которое мгновенно считывается целевой аудиторией и закрывает ее ключевую потребность.

Решение и результат: понимая контекст, мы разработали теплое и «народное» название. Сочетает демократичность и аппетитные ассоциации, максимально понятно широкой аудитории (и особенно мужчинам-вахтовикам), говорит о сытости как успешном результате – все, что нужно для покупки в северном регионе. Название работало на целевую аудиторию даже без рекламной поддержки.

Feedfriends. Разработка дружелюбного нейминга для HoReCa

Задача: франшиза доставки суши и пиццы. Нужно название, которое с первого касания выстраивает нужную эмоцию – тепло, дружелюбие, совместное удовольствие – и при этом легко работает в цифровой среде.

Решение и результат: Feedfriends – «кормить друзей» в дословном переводе. Ритмичное, с понятной семантикой и позитивное по своей сути. Дружелюбный нейм завоевал сердца аудитории и «сдружил» ее уже на старте

DOISSE – нейминг для доверия с первых дней

Задача: вывести российские витамины и БАДы на рынок, где потребитель традиционно больше доверяет европейским брендам. Преодолеть барьер недоверия к отечественному производству до первой покупки.

Решение и результат: DOISSE – стильный неологизм. Качественный (европейские отсылки) и энергичный (ритмика) – это основные потребности аудитории и позиционирование марки. С первых касаний бренд получил доверие потребителей – очень важный фактор для вывода российских витаминов.

«Достояр» – убираем барьеры потребителя 

Задача: масло – категория, где два важнейших требования – качество и натуральность. Нужно имя, которое дает обещание честного, надежного продукта и снимает сомнения еще на полке.

Решение и результат: Достояр – достойный (качественный + честный) и «яр» как отсылка к природе – сразу дает обещание надежного продукта. Такое название идеально откликается на запрос потребителя, который нуждается в настоящем, достойном масле.

«Галатекс»​​​​ – ренейминг компании для нового этапа развития ​​​

Задача: компания по аренде строительной техники стратегически выросла из прежнего названия. В планах – активный рост и новые направления. Ренейминг должен был выразить новое позиционирование и выдержать ряд условий: авторитет рядом с сильными конкурентами и партнерами, потенциал для добавления новых видов деятельности, образ серьезной ответственной компании.

Решение и резуьльтат: ГАЛАТЕКС успешно достигло всех целей: выражает образ серьезной, ответственной компании; дает уверенное соседство с сильными конкурентами и партнерами; в нем есть потенциал для добавления новых видов деятельности.

Важный принцип: для B2B-компаний и компаний в трансформации название должно работать в совершенно других контекстах, чем потребительский бренд. Не на полке, а в деловом письме, на тендерной площадке, на визитной карточке при рукопожатии.

Слоган и дескриптор

Они отлично дополняют картину бренда и раскрывают позиционирование. Через слоган и дескриптор мы решаем для клиентов важные задачи. Приведем 3 примера.

Выгодно обыгрываем особенности заведения

Так, дескриптором «Второй этаж на Ленина» для стильного бистро мы решили сразу 2 задачи: 1) выделить культовую в городе локацию и 2) и обыграть минус заведения – необходимость посетителей подниматься по лестнице. Теперь это фишка и навигация))

Выделяем ценное преимущество компании и продукта

Через слоган «Философия настоящего стейка» для ТМ CARNEBRAVO – мы подчеркнули подход производителя и ценность аргентинских стейков. Стейк – не просто еда, это особый опыт и культура, и слоган сразу сообщает об этом, давая бренду преимущество на полке.

Выражаем важный смысл, чтобы усилить позиционирование

Хороший пример – новый слоган Красноярского аграрного университета «Время настоящих профессий». Он лег в основу коммуникации и стал важным усилением позиционирования вуза в конкурентном поле.

Нейминг: сроки и стоимость 

3 охраноспособных названий с проверкой в одном классе МКТУ (например в высокплотных 29, 30) – 350-400 т. р. Сроки от 2 недель.

5-6 охраноспособных названий с проверкой в нескольких классах – около 800 т.р.. Сроки от 3 недель.

Обращайтесь.

Также мы оказываем услугу по регистрации товарных знаков, , в том числе международной.