Как создать дружелюбный и современный эко-бренд, или вкусная концепция экомаркета
Клиент. Стартап. Экомаркет здоровых продуктов «Вкусно Польза». Его главная особенность – тщательный отбор продуктов и поставщиков. В экомаркете представлена только та продукция, которую сами создатели магазина захотели бы увидеть на своем столе, в своем рационе. И эта стратегия изначально привлекательна.
Задачи: что делаем и зачем. В работе со стартапами, которыми еще не имели опыта в бизнесе, важно правильно направить и помочь ему в постановке задач. После погружающего интервью и анализа данной ниши мы предложили сфокусироваться на создании эмоционально-привлекательной концепции эко-маркета, разработать оригинальную и адаптивную визуальную стратегию. Главная цель: обрести «лицо» и выделиться среди аналогичных маркетов здорового питания. Выглядеть для аудитории современно, экологично и при этом аппетитно.
Бренд-концепция. Логотип. Гамма
Мы изучили аудиторию, конкурентов, тренды и определили ценностные посылы, Основой концепта стали – идея нескучного питания, энергия и лайфстайл.
Логотип, фирменный стиль и оформление соцсетей
Сразу закладываем игровую коммуникацию и создаем динамичный, интерактивный логотип: все элементы «оживают», птица поет, буквы трансформируются. Также учли все каналы: лого отлично выглядит как в веб-пространстве, так и в полиграфии, легко выдерживает уменьшение. За счет оригинальной типографики и акцентов легко запоминается.
Работая над фирменным стилем экомаркета создаем цветовую гамму как образ бренда и ассоциации с продуктом. В основе дизайна лежат основные и экологичные цвета: есть эмоция и жизнерадостность, привязка к натуральности и природности. Именно в этих оттенках любой из нас легко представит себе вкусный и полезный завтрак.
Через современную геометрию мы говорим о здоровье, красоте и энергии. Через динамику форм и ритмов создаем дополнительную отсылку к брендам спортивной одежды. Такое «опыление» усиливает образ полезности продукта и подчеркивает актуальный тренд на спорт.
Мы разработали визуальную стратегию соцсетей, чтобы коммуникация экомаркета верно развивала заданную концепцию. Соцсети для экомаркета будут выполнять важные функции продвижения, продаж и построения имиджа.
Маркетинговые рекомендации и гайды
В качестве бонуса мы составили Гайд по использованию айдентики, материалов для соцсетей, обсудили стилеобразующие принципы по создании новых макетов. И дали рекомендации по маркетинговой стратегии на старте. Такой подход к сдаче проекта и необходимый объем разработок позволяет любому стартапу, независимо от целей и размера, уверенно пойти в успешное самостоятельное плавание.
Обращайтесь.
