Брендинг для шиномонтажного сервиса. Европейские стандарты
Упаковываем шинный сервис. г. Пермь
Личная задача, которую мы поставили в этом проекте: через уровень и стиль визуала заложить образ надежной компании с высокими стандартами оказываемых услуг. И – вдохновить клиента на подтверждение взятой высоты! Брендинг действительно может стать той самой планкой, под которую подтянутся и бизнес-процессы, и сервис, и подход к ведению бизнеса в целом.
Пит-стоп как образ сильного сервиса
Пит-стоп (англ. pit stop, досл. «остановка над ямой») – техническая остановка машины во время гонки для выполнения заправки топливом, смены шин, быстрого ремонта и проверки технического состояния машины. Для успешного выполнения пит-стопов необходима согласованная работа всех членов команды, отточенная на многочисленных тренировках. В некоторых автоспортивных сериях выполнение обязательного пит-стопа является неотъемлемой частью гонки, а стратегия и время, затрачиваемое на пит-стоп, зачастую оказываются решающими для победы в соревновании. (Википедия).
Название Pit Lane вдохновило нас на отсыл именно к образу пит-стопа. С такими его ценностями, как высочайшее мастерство, ответственность и командная согласованность. Пусть Pit Lane станет в сознании клиентов тем местом, где они получат быстрое и профессиональное обслуживание. Для того, чтобы уверенно двигаться дальше!
Мы предложили для логотипа емкий, понятный и запоминающийся графический образ: «золотая» желто-оранжевая рамка (собственно пит-стоп и золото побед) и надежный шрифт. Ттакой оттенок желтого был выбран и в связи с полезной ассоциацией со «строительным» цветом. Эта аналогия в контексте задач шинного сервиса (ремонтные работы) и преимущественно мужской его аудитории – очень удачна. Вместе с дескриптором «шинный сервис под ключ» (когда клиентам все понятно) логотип представляет собой компактную стабильную эмблему:
Фирменный стиль продолжает подтверждать серьезность компании и ее подхода. Выбранные цвета – не только смысловые. Они еще контрастные и энергичные, эта энергичность «присваивается» и самой компании.
Мы активно работаем с образом рамки. Она становится самоценным элементом не только в фирменной документации, но и в наружной рекламе и оформлении входной группы. Тем более композитная панель с таким цветом – это не проблема (РК 120. Желтый). И когда дизайнеры учитывают это заранее – это и есть продуманность до мелочей. Это и есть забота о заказчике.
Фирменная инфографика не только элемент айдентики, она элементарно упрощает ориентирование клиентов на объекте.
Весь дизайн-стиль выполнен как обещание для потребителя: здесь я получу экспертную помощь.
Стиль рекламных коммуникаций также вытекает из айдентики и ключевых ценностей. «Pit Lane. Становись лидером!» И этот слоган не только для клиентов. Он вектор и для самой компании. Та самая планка.
