JOLK: единая бренд-система для трех разных продуктовых категорий
Перед нами стояла задача создать с нуля бренд для линейки продуктов на основе сои: разработать название, логотип и дизайн упаковки для молока, йогуртов и тофу.
Особенность была в том, что под одним брендом объединялись разные по свойствам и сценарию потребления продукты. Нужно было сохранить целостность линейки, обозначить продуктовые особенности и одновременно создать собственный выразительный образ бренда в новом для рынка сегменте.
От категории – к собственной территории бренда
Мы сознательно не стали копировать привычные коды молочной категории. JOLK получил свой язык: более современный, живописный и эмоциональный, построенный не вокруг буквального изображения продукта, а вокруг ощущений от него – легкости, сочности, вкусовых свойств.
Выразительным инструментом стала живопись, а главным приемом – синестезия – передача ощущений одного сенсорного свойства через другое. Через цвет, пластику и стиль изображения мы визуально передали различия. Так, визуальная фактура легко раскрывала вкус и характер продукта, становясь важной подсказкой для потребителя на первом касании.
Визуальный язык вкуса
Самой интересной частью концепции стала работа с различиями между продуктами. Молоко, йогурт и тофу дают совершенно разные тактильные и вкусовые ощущения. Мы решили сделать эти различия видимыми. И для каждой категории появился собственный художественный язык.
Йогурты – сочность и воздушность
Для йогуртов мы выбрали легкую живописную манеру «пуантилизма» и выразительные образы.
Особое внимание на каждом продукте мы также уделили бренд-считыванию на 360 и удобной информационной архитектуре упаковки: выяснили и учли какую информацию о новом для себя продукте покупателю важно найти в первую очередь.
Соевое молоко
Для молочной серии мы выбрали легкую структуру акварели. Акварельность помогла передать ощущение легкости продукта, сохраняя характерную художественность JOLK.
Сыры тофу – плотность и фактура
Для тофу использовали более «весомую» технику: масло/мастихин. Такая техника сразу дала ощущение плотности продукта и помогла выделить категорию сыров внутри линейки.
Разные продукты – один бренд
В итоге при всей выразительной разнице категорий система оставалась цельной. Логотип JOLK, общая композиционная логика и художественность упаковки связали ассортимент в единый бренд, а каждый продукт получил собственный сенсорный характер.
Проект был разработан под ключ, сдан и принят, однако не вышел на рынок в связи с изменением бизнес-планов заказчика. Но этот кейс и сегодня является отличным (и редким) примером синестезии в брендинге. Примером того, как через грамотную художественность можно решить сразу несколько задач: сделать новый продукт эмоционально привлекательным, проявить отличия категорий и создать для бренда собственную территорию.
Обращайтесь.
