Рекламная концепция под ключ. Пробуди в себе Sebero
Рекламная концепция, кей вижуал начинаются с идеи. Ранее мы разрабатывали позиционирование и айдентику Sebero. Бренд представляет собой микс этники, традиций и технологичности процессов современной компании. В основе фирменного стиля бренда сочетание архаичных образов и стилистики современного дизайна. Архаика призвана создать определенный эмоциональный фон, погрузить зрителя «в глубины своей личности навстречу необычным открытиям».
Пробуди в себе Sebero
Именно эту идею возвращения к тайной, почти первобытной и фантазийной сущности человека мы предложили воплотить в первой рекламной кампании Sebero. Пробуди в себе Sebero – мы разработали слоган, который бы емко выражал и расшифровывал суть бренда. И побуждал навстречу открытиям. Открытиям себя.
Креаторы агентства предложили яркую идею: создать архетипы мужчины и женщины, собирательные образы, нагруженные кодами и смыслами, массой перекличек с историей, фэнтези и даже «Игрой престолов» (запуск кампании приходился на пик популярности всемирно известного сериала).
Архетип, образ – имеют преимущество перед конкретикой, перед определенной персоналией. Есть пространство для фантазий, личных ассоциаций и вариаций прочтения. И эта приятная внутренняя работа зрителя позволяет лучше запоминать увиденное, рождает эмоции.
Организация съемок
Придумывать идею и умело выстроить слаженный рабочий процесс – разные навыки, но для успешной рекламной кампании нужны они все. И подбор моделей – особо ответственный этап. Этот поиск идет по определенным критериям, постоянно сверяется с задачей. Неточный образ может обнулить всю работ, а «тот самый» – сделать весь концепт максимально эффективным.
Умение организовать процесс воплощения идеи и учесть массу деталей – скил, который всегда с нами в подобных проектах.
Наши герои: Давид Бабаян и Юлия. Давид – 10-кратный чемпион Омской области, чемпион Сибири, Урала, вице-чемпион России и Армении, финалист чемпионата мира и турнира Arnold Classic Europe по бодибилдингу. Отличная физическая форма и гармоничное телосложение – не главная и не единственная причина выбора Давида на мужской образ. Его энергетика идеально соответствовала концепту. Так же и с прекрасной Юлией.
Мы пригласили опытного стилиста Калиму Снегиреву, с который сделали не один профессиональный проект. Подбор аксессуаров, фактур, узоры росписей, макияж, общая гамма – так усилиями всей творческой команды выстраивается образ каждого героя.
Множество кадров в поисках верного ракурса или взгляда. Эксперименты со световыми схемами. Корректировка декора и макияжа моделей в процессе. Фотосъемка – всегда живой и ответственный процесс. И «стоп, снято!» ты говоришь, лишь будучи уверенным, что те самые кадры у тебя есть!
Результат – эффектный кей вижуал, который сразу обратил на себя внимание, стал лицом рекламной кампании и без слов раскрыл концепцию бренда SEBERO.
Создание архаичных типажей – лишь одна из частей концепции. Помним слоган: пробуди в себе Sebero. Пробуди – в себе нынешнем. Поэтому мы создаем два образа: современный и архаичный. В итоге концепция с легкостью «разлетелась» на разные формы, носители и задачи – полиграфия, диджитал и мерч.
Вам нужен рекламный образ и идея под ключ? Обращайтесь!
