Успех ребрендинга ТМ «Добрые рецепты» – мясные полуфабрикаты: + 30 % прибыли
Клиент. Холдинг «Объединенные мясокомбинаты», в который вошли крупнейшие и старейшие мясоперерабатывающие предприятия Костромской области. 270 000 кг ежемесячный объем выпуска продукции. ТМ «Добрые рецепты», эконом-сегмент.
Ситуация, проблематика:
- Внешний вид продукции не соответствует требованиям федеральных сетей.
- Продажи в локальных сетях достигли потолка, потребительская база (45 +) стареет и сокращается.
- Устаревший имидж отпугивает новых, молодых покупателей.
Задача: через грамотный ребрендинг убрать ограничения для развития бизнеса.
Бренд присутствует одновременно в домашнем регионе, а также в Москве и МО. Нужен образ, который заинтересует крупный ритейл, позволит привлечь и расширить аудиторию: костромичам гордиться собственным брендом (ведь продукция хорошего качества), а москвичам дать необходимые «условия» для покупки.
Мы достигали целей клиента через 3 стратегических шага:
- Переосмысление эконом-сегмента. Создать уважительный продукт, который «не стыдно принести на кассу»
- Подчеркнуть надежность и качество. Показать, что недорого может быть вкусно. Сформировать доверие к производителю
- Интеграция социальных трендов. Семейные ценности. Осознанное потребление. Упрощение жизни (время)
Логотип, айдентика: создаем ценностную дизайн-систему
Мы заложили необходимые смыслы и ценности через лаконичный логотип и уютный модульный паттерн с отсылками к ретростилю. Разработали дизайн-систему, которая легко раскладывается на широкую линейку разных продуктов, при этом сохраняет свою узнаваемость и уникальность за счет авторских иллюстраций.
Нарядность и выразительность, традиции и честная деловитость = идеальная формула для покупки и доверия
Такая адаптивная дизайн-система дает производителю целый ряд преимуществ:
- Скорость. Позволяет производителю.быстро реагировать на рыночные изменения и запускать новые продукты.
- Целостность бренда. Узнаваемость. Четкие правила и гайдлайны гарантируют, что все новые дизайны будут соответствовать общей стилистике
Универсальность, под задачи: под разные категории продуктов, форматы упаковок и маркетинговые кампании
Мы создаем адаптивный конструктор упаковки не просто как инструмент дизайна. Это стратегическое решение, которое позволяет производителю самостоятельно управлять брендом и эффективно конкурировать на рынке
Новая бренд-коммуникация: добрые качественные продукты
В итоге мы создали новый стиль бренда, который обращает на себя внимание покупателей эконом-сегмента не только ценовым преимущества – а обещает качество и стандарты. Дали потребителю через бренд-образ чувство достойной демократичности, позволяя гордиться своим выбором. Эмоционально отстроили продукт, заняли нишу и ценностное поле «добрых, качественных продуктов».
Ценности: доброта, уют, ностальгия. Традиции и современность. Аппетитные продукты для всей семьи.
Результат: «народный продукт» и уверенная конкуренция
В результате ребрендинга «Добрые рецепты» получили мощный импульс для развития, укрепили свои позиции на рынке и завоевали сердца новых покупателей.
- Интерес крупных федеральных сетей
- Новая упаковка позволяет уверенно конкурировать с федеральными игроками
- Бренд стал привлекательным для широкой ЦА, включая молодежь и тех, кто ценит качество и доступность
- Визуальный язык: легко запоминается и вызывает положительные эмоции
И результат в цифрах: рост прибыли после реюрендинга + 30 %
Обращайтесь с вашими задачами, мы поможем достичь нужных вам целей!
