Ребрендинг Smokelab. Усиление конкурентных позиций и развитие франшизы
Клиент и цели проекта. SmokeLab – известнейший кальянный бренд России, основанный в 2009 году. В 2019 году компания SmokeLab обратилась к нам за проведением масштабного ребрендинга. Основными причинами стал запрос на рост франшизы, усиление конкурентных позиций и активное развитие компании в целом.
Решали сразу несколько задач. Репозиционировать SmokeLab как масштабный сильный бренд. Создать бренд-коммуникацию, которая будет органично вписываться в ментальность любого города. Разработать функциональную айдентику, которая легко трансформируется на все носители: упаковка, мерч, интерьер, веб-дизайн. Все это важные условия для продвижения франшизы.
Усиливаем бренд. Уникальность
Визуал обладает голосом. Сегодня это понимают все. Так, предыдущая бренд-концепция ограничивала формирование восприятие SmokeLab как современного сильного бренда. Поэтому мы осознанно пошли на перемены для создания нового позиционирования, чтобы компания обрела конкурентное преимущество.
Логотип: предложили самоценный стабильный шрифт и стилизованный образ колбы с дымом, как отсылка к лабораторности прежнего знака. Дым решен в стиле картографических изображений (ракурс сверху).
Так появляется внутренняя метафора «новых вершин» и лидера отрасли. Дальнейшее развитие бренда во всех каналах оттолкнулось от этой идеи.
Цвет как идентичность
Мы полностью изменили цвета, внедрив новое цветовое решение, которое полностью оправдало себя в процессе и прочно закрепилось за маркой SmokeLab, став его визитной карточкой.
Трансформация как часть стиля – так мы видим концепцию SmokeLab. Мы разработали объемную дизайн-систему и выстроили принципы адаптивности бренда в подробном Брендбуке.
Упаковываем франшизу
SmokeLab ежегодно открывает франшизы, это не просто сеть магазинов – бренд воплощает в них свой опыт и понимание того, как должен выглядеть идеальный магазин кальянов и кальянной продукции.
Мы спроектировали франчайзи-бук – полноценный инструмент привлечения франчайзи и погружение в ценности компании. Основные его параметры: легкость восприятия с мобильных устройств и убедительность.
В каталогах для SmokeLab мы также совмещали информативность и выгодную подачу продукта.
Также подключились к разработке упаковок керамических чаш как самого SmokeLab, так и для его брендов NOVA и Малахит, предложили дизайн на основе авторских иллюстраций, передающих атмосферу каждого продукта.
Мерч – основа бренд-коммуникации
Развитие кальянных брендов происходит во многом за счет коллабораций с лидерами мнений, участия в выставках, профильных мероприятиях, где мерч, сувенирная продукция, становятся важной частью идентификации и действенным способом выстраивания отношений с аудиторией.
Для событий отрасли и крупных профильных мероприятий мы предложили наряду с базовыми сувенирами создавать лимитированные коллекции. Наши идеи и образы опирались на значимые, специфических коды этой аудитории, чтобы попасть в ее ожидания.
Так мерч SmokeLab становился настоящей ценностью, частью персонального стиля, выстраивая уже не формальные, а более личные отношения человека и бренда.
Уникальный мерч, документы для франчайзи, реклама, фирменные материалы, оформление выставочного пространства – мы работали по полному контуру, так как все это неотъемлемая часть жизни кальянного бренда и способы его коммуникаций. Единая стратегия здесь была просто необходима.
В итоге проведенный ребрендинг показал свою эффективность и позволил компании существенно усилить бизнес-позиции. Сегодня SmokeLab – уверенный бренд и сильная франшиза по всей стране.
