Современная коммуникация для детской стоматологии. Ребрендинг
Маркетинговые исследования / Позиционирование бренда / Коммуникационная стратегия / Стратегические сессии / Логотип / Дизайн-система и айдентика / Рекламные материалы
Ребрендинг детской стоматологии: перемены как необходимость для развития
Детская стоматология сегодня сверхконкурентная категория. Большую роль в борьбе за клиента играет правильная коммуникация и сильный бренд. И мы решали более широкие задачи, чем смена айдентики.
До изменений:
Вместо винтажного и нефункционального для сегодняшних задач и каналов продвижения логотипа – мы разработали современный логотип-графему, НО при этом мы сохранили образ доктора Добрякова! Так мы создаем буквальную связь знака и названия и осознанно упрощаем коммуникацию.
Теперь Д = Доктор Добряков, это легко запомнить и «пересказать»
А еще новый логотип имеет анимационную версию с разными эмоциями (!) – это отличный ресурс для новых каналов продвижения и вовлечения. Он подмигивает, улыбается или даже мечтает!
Теперь «Доктор Добряков» – место, где интересно, которое выбирает и ребенок. А значит, его мнение будет решающим и для родителей.
Новый бренд говорит с детьми на одном языке, общается буквально!
Мы отменяем все скучные медицинские стереотипы. После долгих лет общения (а клинике 15 лет) мы переходим с пациентами на более близкую, неформальную, но уважительную коммуникацию, чтобы прочно занять в их сознании значимое место.
А быть Top of Mind для поколения альфа – стратегически важная инвестиция!
Активные цвета и современная дружелюбная графика помогают бренду выделиться на фоне конкурентов и усилить лояльность маленьких пациентов и их родителей. Заботиться о своих зубах вместе с Доктором Добряковым – теперь становится и просто, и весело!
Дом, Детство, Доброта, Душевность, Доверие... Через приемы нейромаркетинга мы нативно формируем свой словарь бренда. Поле важных ценностей, к которым бессознательно хочется присоединиться и довериться.
Новый «Доктор Добряков» – про заботу и коммуникацию, про готовность прийти на помощь, про комфорт пациентов. Да, родители решают, в какую клинику пойти. Но в наших силах сделать так,чтобы ребенок хотел пойти именно к нам! В этом суть и возможности продуманной бренд-стратегии.
Новая айдентика составлена с учетом принципов эмпатии и несет актуальную мысль о том, что мнение ребенка важно
Также в этом проекте мы используем принципы «живой айдентики». Это особое построение дизайн-сиситемы. Благодаря чему все рекламные сообщения легко узнаваемы даже при миннимальных бренд-включениях.
А главное, соблюдаем важный для медицинского брендинга баланс: эмоциональность + надежность и доверие
Наверняка вы знаете, что психология, социология, нейромаркетинг, ментальный код – это отличия и специализация нашей команды.
И с учетом трансформации современного родительства и статуса ребенка мы создаем триггеры и метафоры для выразительной рекламной коммуникации. Образы, которые:
- комплиментарны для каждой стороны: родителя и ребенка
- отлично запоминаются даже за доли секунд!
Как итог совместной работы, продуманной стратегии и комплекса мер – полная посадка кресел и высокая лояльность к стоматологии родителей и детей
Обращайтесь, брендинг медицинских учреждений – одна из наших специализаций. Как экспертов нас регулярно приглашают на Всероссийский Форум «Управление частной клиникой в России».
Будем рады помочь с вашим проектом. Пишите, звоните напрямую: +7 968 1070702. Ольга Зурашвили. Я буду вам рада!