Ребрендинг LOVELY: новые возможности лидера lash-индустрии
О компании: LOVELY - более 10 лет на рынке, компания-производитель премиум-материалов для lash-индустрии, один из лидеров рынка. Широкая сеть представителей, международные стандарты качества, уникальные формулы препаратов, ассортимент из более чем 3000 товаров, регулярные разработки новинок.
Проблематика: Появление в категории множества новых брендов и продукции с низкими ценами. Визуал бренда не раскрывал всех преимуществ продукта и эволюционно терял актуальность, особенно для мастеров. которые впервые сталкивались с брендом и его продуктом.
ДО изменений:
Цели: укрепить лидерские позиции, сохранить и увеличить долю рынка, конкурентный отрыв и привлечение новой аудитории
Работу вели в несколько этапов.
- Подробный аудит бренда и анализ продуктовой матрицы
- Масштабное исследование и анализ категории, конкурентов, потребителя, стейкхолдеров
- Разработка рекомендаций по бренд-стратегии
- Дизайн-концепции линейки и развитие на 10 товарных SKU
- Рекламные позиции
- Воркшопы с командой клиента.
Сохранить и укрепить лидерство бренда LOVELY – очень ответственная задача. Мы продумывали каждый шаг. Экспертные интервью с мастерами, анализ полок, отзывов. Все это помгло учесть в новом дизайне упаковки препаратов важные требования к бренду и продукту. И закрепить статус и идею: профессиональные средства для профессионалов.
В линейке продукции есть как классические линейки, так и премиум-сегмент и уже признаные ТОП-средства. Их важно было выделить особо, ведь они самоценные амбассадоры бренда LOVELY.
Коммуникация и продвижение – очень важная часть lash-индустрии. Теперь новый продукт отлично отвечает всем требованиям для создания эффектного визула.
Так, опора на важное для аудитории и продуманность действий на каждом этапе привели к полному принятию нового стиля
В проекте LOVELY мы также решили следующие задачи:
- Выгодно сфокусировали и усилили позиционирование бренда с учетом ситуации на рынке и потребительских трансформаций
- Сделали продуктовую матрицу цельной, функциональной, и с высоким инстаграмным потенциалом (важные факторы для категории)
- Сохранили преемственность, не потеряв потребителя (полное принятие нового образа бренда ЦА) и вовлекли новых мастеров и амбассадоров
А главное – мы достигли всех поставленных целей клиента. Проведенный нами ребрендинг упрочил позиции бренда в сознании аудитории как эксперта и лидера отрасли. Способствовал еще большей лояльности к LOVELY и привлек новых мастеров и партнеров. Все это напрямую отразилось на рейтингах и бизнес-показателях компании.
Приходите с задачами вашего бренда!