ЮНИМОЛ. Разработали дизайн упаковки, который соединяет натуральность и эмоциональный комфорт
Брендинг и дизайн упаковки молочной продукции
Задача. Найти дополнительные основания предпочтения в привычной категории.
В молочной категории качество и натуральность – важнейшие основания выбора. Но когда эти преимущества заявляют многие производители, покупателю становится сложнее увидеть между марками существенные различия.
Для производителя «ЮНИМОЛ» мы разрабатывали дизайн упаковки молочной продукции, который сохраняет понятные покупателю признаки категории и одновременно формирует собственный, эмоционально привлекательный характер бренда.
В исследованиях мы увидели возможность усилить привычные рациональные аргументы дополнительной ценностью – ощущением заботы, спокойствия и благополучия. Так появилась концепция, в которой натуральность продукта соединяется с эмоциональным комфортом покупателя.
Стратегия. Мир, в котором все хорошо
Современный потребитель выбирает продукты не только по их характеристикам. Значение имеет и то, какие ощущения вызывает бренд, насколько он соответствует представлениям человека о хорошем продукте и комфортной повседневной жизни.
Особенно это важно для привычных повседневных покупок. Человек выбирает молоко для себя и семьи. Ему не хочется каждый раз испытывать сомнения или тратить дополнительные усилия на сравнение множества похожих предложений. Он стремится к понятному выбору, соответствующему его представлениям о качестве, натуральности и благополучии близких.
Для «ЮНИМОЛ» мы соединили два уровня восприятия:
- Рациональный – качество, натуральность, понятность продукта и уверенность в выборе.
- Эмоциональный – забота, спокойствие, домашнее тепло, доброта и ощущение благополучия.
Вместо того чтобы строить коммуникацию вокруг возможных тревог покупателя или необходимости постоянно доказывать безопасность продукта, мы предложили иной подход. Создать визуальный мир, в котором все естественно, спокойно и хорошо.
«Здесь все хорошо» – эта идея стала эмоциональной основой бренда
Стратегия определила не только художественное решение, но и характер всей коммуникации: от выбора образов до цветовой палитры и живой типографики.
При этом мы сознательно отказались от прямой ностальгии и стилизации под прошлое. Нам было важно выразить знакомые ценности современным визуальным языком – создать бренд, который будет эмоционально близок покупателям разных поколений.
Дизайн упаковки. Современная эстетика доброты и естественности
Центральными героями упаковки стали корова и теленок, изображенные в мягкой полуакварельной манере. Мы использовали традиционные образы молочной категории, но предложили им другое прочтение.
Вместо подчеркнутой деревенской эстетики или фотореалистичных животных появились теплые, немного сказочные иллюстрации, естественные позы и успокаивающая гамма с необходимыми акцентами. Особое настроение мы создаем и через банты-ленточки, любовно повязанные нашим героям.
Корова и теленок здесь не просто указывают на происхождение молока. У нас они становятся частью доброжелательного мира, связанного с природой, заботой и благополучием.
Особое внимание на упаковке уделили художественным деталям. Простроили расположение информации, визуальную иерархию, читаемость. Так, чистое пространство, природные мотивы и выразительные продуктовые обозначения работают совместно. А эмоциональные образы привлекают внимание, не мешая восприятию информации.
Нам было важно сохранить баланс: сделать дизайн упаковки эмоциональным, но не инфантильным; добрым, но не приторным; связанным с природой, но без нарочитой стилизации под фермерский продукт. В итоге получилась современная эстетика доброты, понятная покупателю любого возраста.
Опора на современные потребительские тенденции
Мы учитывали важный сдвиг потребительского поведения. Сегодня значение эмоционального благополучия, привычных ценностей и комфортного повседневного опыта – все больше усиливаются.
Согласно международному исследованию FMCG Gurus, опубликованному в рамках потребительских тенденций 2026 года, 57 % опрошенных привлекают традиционные и ностальгические вкусы. Среди тех, кому нравятся такие вкусы, 70 % связывают их с комфортом и возможностью отвлечься от повседневных забот. Эти показатели относятся к восприятию вкусов, однако помогают понять более широкий потребительский контекст.
Исследовательская компания Innova Market Insights также выделяет среди значимых тенденций 2026 года стремление к эмоциональному равновесию и современное переосмысление традиционных ценностей.
В исследовании NielsenIQ – Consumer Mindsets and Decision-Making Pathways 2025 эмоциональные мотивы рассматриваются как один из факторов потребительского выбора. Оно также отмечает растущую роль визуальной привлекательности упаковки. Покупатель не оценивает продукт исключительно как совокупность характеристик. Восприятие упаковки может влиять на первоначальный интерес, ожидания от продукта и формирование предпочтения.
Концепция для «ЮНИМОЛ» находится на пересечении этих значимых направлений – эмоционального благополучия, ценности привычного и стремления к натуральности.
Результат. Дополнительная ценность в привычной категории
Zurashvili Branding разработало концепцию и дизайн упаковки молочной продукции «ЮНИМОЛ», объединив рациональные преимущества категории с эмоциональной привлекательностью бренда и чувством комфорта покупателя. Созданный дизайн сохраняет понятные аудитории признаки молочной категории, но предлагает дополнительное основание предпочтения – ощущение заботы, спокойствия и благополучия.
Продукция уже поступила в продажу.
В условиях высокой конкуренции производителю важно не только соответствовать существующим ожиданиям покупателей, но и находить новые возможности усилить свой продукт в восприятии.
Продуманная упаковка способна не просто отражать привычные критерии выбора, но и расширять представление о ценности продукта. Для «ЮНИМОЛ» мы нашли такую возможность в эмоциональном комфорте.
Этот проект показывает подход Zurashvili Branding: мы разрабатываем дизайн, исходя из понимания потребительского восприятия, мотивов выбора и бизнес-задач производителя.
И да, не каждый бренд должен удивлять, провоцировать или обещать уникальные функциональные преимущества. Иногда конкурентная возможность заключается в том, чтобы лучше соответствовать психологическим ожиданиям человека.
Именно поэтому мы рассматриваем дизайн упаковки не как самостоятельную творческую задачу, а как инструмент усиления привлекательности продукта и его конкурентной позиции.
Обращайтесь.
