Ольга Зурашвили выступила с темой «Упаковка и нейромаркетинг: воркшоп для производителей. Обязательно к просмотру!». Мы поделились авторскими методиками, рассказали об эффективных подходах и инструментах агентства.
Ключевые идеи выступления
- Нейробиология и импульс к покупке
- Приемы управления статусом продукта как путь к эффективной матрице
- Стратегия ZB по оздоровлению бренда на 360 + внимательное исследование «истории» и контекста = коммерческий успех ребрендинга
- Ментальный код, культурные архетипы – объединяющая основа для продаж с широкой логистикой
- Геймификация – в ряде категорий потребитель готов к игре, кодам, «разгадыванию», дайте им эту возможность
- Как правильно работать с УТП, якорем и бренд-ценностями в упаковке
- А также показали новые гештальт-подходы к сегментации аудитории (ноу-хау ZB)
Cверхконкуренция FMCG, усталость от инфошума, e-commerce и специфика потребителя в каждом регионе. В этих условиях производителю пора выходить за рамки привычного, «как у всех» или «как вчера» уже не работает.
Будущее российского рынка за тонкими настройками и инновациями. Умелая работа с триггерами и поиск точных инсайтов потребителя – это возможность выиграть сейчас и в долгосрочной перспективе
