2-е выступление на NEVA BUYERS WEEK  БРЕНД-ПРОЖАРКА. NEVA – еще и очень атмосферное событие, в который идеально вписывается формат Бренд-прожарки!

 

Ольга Зурашвили, уже как признанный спец по аудиту бренда, бренд-стратегии, коммуникациям и продукту, выступила с разбором и здесь. А также раскрыла тему эффективной конкуренции. 

 

 

Вот лишь часть рекомендаций из бренд-диагностики и выступления: 

 

Про ЦА:

  • «Народная психология» – очень важный фактор, его часто не учитывают
  • Добавьте к анализу еще и где ваша ЦА «учится». Помните - конкуренты – это тоже «знание» вашего потребителя (и планка отрасли). 
 

 

Любая категория всегда развивается

Всегда. Постоянно отслеживаем 3 вещи – как и куда меняются:

  • статус продукта
  • статус существующих брендов
  • общее инфополе (смежные категории). 
 

 

4 продуктовых стратегии для конкуренции:

  • Продукт в абсолют
  • Продукт как ценности
  • Продукт как бренд
  • Перепрашиваем статус 
 

 

Продуктовая линейка – это система

Ошибки в ней мешают потребителю купить. И правило: чем шире и разнообразней матрица, тем точнее строится работа с визуальным кодам.

 

 

Якорь в упаковке способен

  • передавать свойства и УТП
  • быть навигацией
  • быть уникальностью
  • быть стоппером на e-coomerce даже в миниатюре. 
 

 

Конкурентный ресурс часто лежит и в самой матрице производства

Поищите эти ресурсы внутри. Например, специфика персонала, производства или даже логистики – может быть частью бренд-позиционирования и оригинальной коммуникации.

 

 

Всего не расскажешь. Аудитория была замечательная  Было весело, максимально полезно и получилось даже станцевать))) Вот таких 2 ярких и ценных выступления за один день!