Нейминг. Разработка названия для бренда и компании

Разработка названия бренда – одна из основ успеха бизнеса и часть общей стратегии развития.

В агентстве мы создаем выверенные названия: когда нейм подчеркивает преимущества продукта, компании, соответствует маркетинговым задачам и охраноспособен

Это позволит вам без рисков выйти на рынок и эффективно продвигаться. Мы создадим для вас уникальное название, сильное, защищенное имя, которое будет четко отражать суть вашего бренда, выгодно выделять среди конкурентов и решать задачи компании.

 

Мы разрабатываем нейминг для всего:

• Торговая марка
• Название компании, предприятия
• Мероприятие, проект
• Сервис, продукт
• Рекламная кампания, акция
• А также слоган и дескриптор

 

Создание нейминга в Zurashvili Branding включает 5 этапов

1. Брифинг

Проводим с клиентом подробное брифование: бизнес-цели, конкурентное поле, портрет потребителя, бренд-платформа. Если подобной информации у клиента недостаточно, мы подключаем исследовательский блок, чтобы будущее название точно выражало рыночный контекст и решало задачу компании. Дополнительно анализируем тренды (в ряде отраслей тренды играют очень большую роль для нейминга).

2. Создаем карту смыслов

Правильный нейминг вытекает из стратегии и задач позиционирования. Поэтому, чтобы учесть всё, мы готовим развернутую карту смыслов. Она отражает:

• цели, которых нужно достичь с точки зрения бизнеса, что учесть на вырост
• маркетинговые цели и критерии (восприятие аудиторией)
• бренд-ценности, эмоциональный диапазон
• национальные особенности восприятия
• ассоциации и метафоры
•  контекст: как и где новое название будет работать

 

Валидируем и утверждаем карту с клиентом. Такой этап очень важен, он позволяет всем участникам определить верную стратегию будущего названия.

3. Генерация названий

Отметим 3 преимущества.

 

• В агентстве это всегда командная работа: стратег, маркетолог, креативный директор, дизайнер, копирайтер, SEO-специалист. Такая синергия опыта позволяет проектировать название, учитывая разные ракурсы и требования.

• За годы мы накопили много методик и приемов по созданию уникальных названий. Активно применяем CRAFT, латеральное и дизайн-мышление, собственные методологии. Это позволяет создавать неологизмы, атмосферные и ёмкие названия, точно выражающие суть.

• Коды и якоря – еще одна сильная сторона нас как экспертов в нейромаркетинге. Имя бренда определяет его восприятие – с помощью правильно закодированных смыслов вы сможете сразу и выгодно рассказать потребителю о себе. 

Ценен нейминг, который способен собрать в голове потребителя

правильное «семантическое ядро» на ваш счет

4. Тестирование названий на ЦА

На этом этапе мы тестируем варианты нейминга среди релевантной аудитории на:

• первую реакцию
• ассоциации и считывание заложенных смыслов
• фонетику, звучность
• легкость запоминания

 

Анализируем графический потенциал, корректность доменов и так далее.  Всего 18 критериев. Лучшие варианты идут на заключительный этап экспертной проверки по вашим классам МКТУ. 

5. Итоговые варианты на выбор клиенту

Как правило, это 3, 4 или 5 вариантов названия. На основе всех полученных результатов мы готовим клиенту презентацию, в которой раскрываем семантику и преимущества финальных вариантов, показываем, как нейминг решает поставленные задачи, его потенциал.  Плюс прикладываем официальные заключения патентного поверенного (рекомендовано к патентованию). 

Так, выбор названия становится для вас максимально осознанным – каждый нейм оригинален и охраноспособен, соответствует вашим задачам и важным критериям 

7 примеров эффективного нейминга 

Нейминг, подчеркивающий ценность продукта

 

Успех стейков CARNEBRAVO

Мы выводили эту марку с нуля. Сейчас продукция под брендом CARNEBRAVO успешно продается в «Азбуке Вкуса».

 

Нейм сразу сообщает покупателю важные вещи:

 

Название марки как мотив покупки

 

ТМ линейки мясной продукции. Норильск

Разработали теплое и емкое название. Сытный завтрак – это значимый утренний ритуал в нашей стране, особенно в северных регионах. Сочетает демократичность и аппетитные ассоциации, привлекая сразу 2 ключевые аудитории: семейные пары и покупателей-вахтовиков.

• максимально понятен широкой аудитории посыл;
• говорит о сытной и качественной продукции;
• обещает успешный результат.

Всё, что нужно для покупки!

 

Разработка нейминга для HoReCa

 

Feedfriends. Франшиза доставки суши и пиццы 

Feedfriends – кормить друзей, если переводить дословно. Ритмичное, с понятной семантикой и позитивное по своей сути. Патентопригодное, а это необходимое условие для проектов-франшиз. 

 

Так дружелюбный и говорящий нейм Feedfriends завоевал сердца аудитории и «сдружил» ее уже на старте.

Нейминг для доверия с первых дней

 

DOISSE. Новый стильный бренд витаминов и БАДов

Неологизм. Качественный (европейские отсылки) и энергичный (ритмика) – это основные потребности аудитории и позиционирование марки. Уже на старте бренд получил доверие потребителей – очень важный фактор для вывода новой торговой марки.

 

Убираем барьеры потребителя через название бренда

 

«Достояр». Достойный бренд масла

Достойный (качественный + честный) и натуральный (яр как отсылка к природе) – 2 важнейших и не до конца закрытых требования в данной категории. Такое название бренда идеально откликается на инсайт и запрос потребителя, который нуждается в настоящем, достойном масле.

 

Ренейминг компании для нового этапа развития ​​​

 

«Галатекс»​​​​. Аренда строительной техники

Пример проекта для компании, которая стратегически выросла из прежнего названия и нуждалась в ренейминге. Новый нейм должен был решить задачи нового позиционирования и выдержать ряд условий:

• выражать образ серьезной, ответственной компании
• обеспечить уверенное соседство с сильными конкурентами и партнерами
• иметь потенциал для масштаба и добавления новых видов деятельности

И новое название ГАЛАТЕКС успешно достигло всех этих целей.

 

 

Слоган и дескриптор

Они отлично дополняют картину бренда и раскрывают позиционирование. Через слоган и дескриптор мы решаем для клиентов важные задачи. Приведем 3 примера.

 

1. Выгодно очерчиваем формат заведения

А сегодня это самоценный инструмент привлечения. Например, для стильного городского общепита мы создали дескриптор: «Второй этаж на Ленина», решив сразу 2 задачи. Подчеркнули идею культового места в центре города и обыграли небольшой минус заведения – необходимость посетителей подниматься по лестнице. Опять же – навигация :)

 

2. Находим и выделяем ценное преимущество компании и продукта

Формулируем особый, ценный подход бренда и производителя. «Философия настоящего стейка» – лучше всего отражает идею ТМ аргентинских стейков. Стейк – особая категория блюд: гастрономическое удовольствие и ритуал. Слоган сразу сообщает о всех важных преимуществах.

 

3. Выражаем важный смысл, чтобы усилить позиционирование

Так, при ребрендинге Красноярского аграрного университета слоган «Время настоящих профессий» лег в основу коммуникации и стал важным усилением позиционирования вуза в конкурентном поле.

 

Итак, профессиональный подход к неймингу и слогану – это более сильный бренд на старте и в будущем 

 

Нейминг стоимость и сроки

 

В среднем стоимость нейминга из 3 вариантов охраноспособного названия в плотном классе МКТУ (типа 29-го, 30-го) с проверкой – составляет 235 т. р.; 5 охраноспособных названий с проверкой – 300 т. р. Общий срок на разработку названия до 3-х недель. Если количество классов увеличивается – стоимость и сроки также увеличиваются.

 

Не экономьте на главном. Обращайтесь! Напишите в ватсап, на почту или же звоните сразу напрямую: +7 968 107 0702 – Ольга Зурашвили. Я буду рада обсудить вашу задачу!