Дизайн упаковки
Покупатель сканирует полку, а не читает. Поэтому с 2009 года Zurashvili Branding создает дизайн упаковки FMCG как главного продавца на полке. Мы не рисуем «красиво», а через анализ категории и нейродизайн находим незанятые зоны восприятия, глубинные мотивы аудитории и точно попадаем в нейротриггеры. Чтобы импульсная покупка становилась закономерностью, а связь между упаковкой, продуктом и позиционированием работала на лояльность, а не на одноразовую пробу.
Для FMCG, HoReCa и любых товаров, где полка и упаковка – главный канал для прибыли.
Через дизайн упаковки решаем конкретные задачи клиентов и достигаем высоких показателей:
За счет чего достигаются такие эффективные результаты? Расскажем о нашем подходе и преимуществах.
Упаковка как бизнес-инструмент
Во-первых, маркетолог и стратег агентства работают в каждом проекте, ведь упаковка – это не «картинка». Мы создаем дизайн упаковки с опорой на бренд-стратегию и аналитику, чтобы влиять на ваши продажи и продвижение. Осмысленная работа с продуктом и брендом, и фокус на KPI клиента – наше многолетнее преимущество.
Активно применяем нейромаркетинг
Импульс покупки можно сформировать. Как эксперты по поведенческому брендингу и когнитивной психологии в дизайне упаковке мы применяем знания о работе мозга, специфике восприятия и работу с кодами, и на этой основе экологично строим конкурентную стратегию вашего продукта. В любой категории.
Большой опыт в разных отраслях и признанные эксперты FMCG
Мы знаем, как сегодня покупают парфюмерию, бытовую химию, корм для кошек или что происходит на молочной, кондитерской полке, в категории стейков или напитков..И так далее.
Широкий диапазон отраслей, исследований и аудиторий, с которыми мы работаем, позволяет нам видеть вашу задачу шире — и решать её эффективнее, учитывать диффузию категорий (так как потребитель не существует в вакууме!).
Такая объемная экспертиза — интеллектуальный хаб и важное преимущество Zurashvili Branding, которое нельзя приобрести за один день или работая в одной теме. Поэтому крупные отраслевые площадки регулярно приглашают нас делиться опытом и ценными рекомендациями с FMCG-производителями.
Этапы разработки дизайна упаковки и что вы получите
Брифование
Проект начинается с подробного брифинга. А иногда – с дебрифинга, если мы видим неточности и «опасные места» в техзадании (например, не учтена специфика региона или важные тренды). Опыт помогает понять это на старте. Цель одна — правильно сфокусировать задачу проекта, чтобы получить нужный вам результат.
Исследование и анализ
Если вы приходите со своими исследованиями, информация актуальна и ее достаточно – мы сразу переходим к разработке дизайна упаковки.
Если нет – мы сами проводим аналитику – подбираем объем и виды исследований, чтобы достичь вашего результата, не тратя лишних ресурсов. Рынок и конкурентное поле, барьеры и истинные запросы ЦА, новые мотивы потребления и впечатления от продукта – всё, чтобы выбрать лучшую стратегию для дизайна упаковки. Также мы валидируем уже разработанные концепции в опросах среди релевантной аудитории.
Грамотная работа с выводами и инсайтами из исследований – это продажи для наших клиентов:
Разработка концепций упаковки
Как правило, мы разрабатываем 3 концепции дизайна упаковки. Именно разные идеи, а не «вариант варианта». Наглядно показываем на продукте (на 360 градусов) и в конкурентном соседстве: полка и онлайн.
Разработка фуд-зоны и выгодная подача продукта – наша сильная сторона. Умело работаем с триггерами, знаем, как сформировать импульс покупки и запоминаемость. Это напрямую отражается на выборе потребителей и ваших продажах.
Мы разрабатываем дизайн упаковки под ключ – участвуем в выборе формфактора, продумываем логику навигации по линейке, формулируем преимущества и создаем тексты и клейма.
А наши опытные иллюстраторы нарисуют персонажа с точным бренд-характером или авторскую графику, которая усилит эмоциональный отклик у потребителя:
Чтобы выгодно представить и выделить ваш бренд и продукт – мы применяем креативные методологии и создаем оригинальные дизайн-решения, которые достигают целей проекта.
Презентация концепций на выбор клиенту
Оформляем все идеи в маркетинговую pdf-презентацию с аргументами по каждому шагу и встречаемся с вашей командой в zoom для обсуждения и выбора концепции-лидера.
Финализация дизайна
Выбранная вами концепция дизайна упаковки идет в развитие. В проекте мы закладываем большое число (4–5) комплексных итераций для финализации. Этого всегда хватает.
К сдаче:
- Дизайн-макеты упаковки, готовые для передачи на препресс
- Эстетичная визуализация вашего продукта в новом дизайне (для сайта, каталога, ретейла)
- Передача исключительных прав на результат
- Бонус: арт-надзор печатного процесса
По запросу:
- Гайд для развития по линейке. Как отдельную услугу вы можете заказать у нас подробный Гайд по развитию дизайн-концепции упаковки на широкую ассортиментую матрицу, со всеми нюансами.
- Кей-вижуал и POS-материалы. Создадим эффектные рекламные материалы с вашим обновленным продуктом (от идеи до макета), чтобы вы могли сразу запустить рекламную кампанию или заняться продвижением.
Высокие стандарты сервиса
- Четкий таймлайн и прямой контакт.
- Экспертное консультирование.
- Безрисковая работа с лицензированными объектами.
- Файлы в порядке.
Стоимость дизайна упаковки
Разработка упаковки – от 350 до 800 т.р.
Стоимость зависит от блока исследований и количества SKU
Заказать дизайн упаковки
Чтобы заказать дизайн упаковки для вашей компании – оставьте заявку с сайта или звоните напрямую: +7 968 107 0702,
Также обращайтесь за разработкой нейминга, айдентики или коммуникационной стратегии.
Часто задаваемые вопросы:
Экспертиза внутри категории – это глубина. Экспертиза across категорий – это угол зрения, который изнутри недоступен. Мы одновременно работаем с молочкой, кондитеркой, парфюмерией, кормами – и видим, как потребительское поведение перетекает между полками. Иногда решение для вашего продукта приходит из соседней категории, где это уже сработало. Это и есть диффузия категорий, которую сложно заметить, когда смотришь только вперед.
Нет – если данные актуальны и задача сформулирована точно. Мы начинаем с брифинга: разбираемся, что уже известно, где есть пробелы и что критично для конкретного проекта. Если ваших данных достаточно – сразу переходим к разработке концепций. Дополнительная аналитика подключается только там, где без нее решение будет слабее.
Три разные идеи – это принципиальная позиция. Каждая концепция строится на отдельной тактической гипотезе: разное считывание продукта, разный нейротриггер, разная эмоциональная доминанта. Все три показываем в конкурентном соседстве – как ваш продукт выглядит рядом с полкой, а не в вакууме презентации. Выбор между концепциями – это выбор между тактическими решениями в рамках выбранной стратегиии, а не между вкусами.
Нейромаркетинг в упаковке – это не теория, это, по сути, инженерный подхода набор конкретных инструментов. Мы работаем с когнитивной легкостью считывания, с механизмами восприятия и формирования импульса покупки, с цветовыми и графическими кодами категории. И так далее. Плюс результат проверяется: концепции валидируем в опросах на релевантной аудитории до финализации.
Это отдельная услуга – Гайд по развитию на ассортиментную матрицу. Он описывает все нюансы: как масштабировать концепцию на новые SKU, вкусы, форматы без потери узнаваемости и логики навигации. Без такого документа каждое расширение линейки превращается в отдельный проект. С ним – ваша команда или любой подрядчик справляется самостоятельно. Либо мы можем сами продолжить развитие на всю линейку.
Дизайн – это финальный слой. До него мы разбираем полку: кто на ней стоит, как считывается категория, где у конкурентов слепые зоны. Исследуем аудиторию – не портрет «женщина 35+», а реальные сценарии выбора и триггеры доверия. Только после этого формируется дизайн-концепция, где каждое решение – цвет, форма, иерархия текста – обосновано и привязано к конкретной задаче.
Мы работаем с FMCG-брендами давно, и это дает понимание, которое сложно получить из брифа – как ведет себя упаковка в разных каналах, что считывается за три секунды у холодильника, где производитель теряет маржу из-за неверно выстроенной архитектуры линейки. Поэтому клиент получает не просто концепцию, а обоснованную систему решений – с логикой, которую можно защитить перед командой и масштабировать на новые SKU.
Да, передача исключительных прав входит в стандартный пакет. Вы получаете макеты, готовые к препрессу, эстетичную визуализацию продукта и полное юридическое владение результатом – без оговорок и лицензионных ограничений.