Бренд-платформа

Бренд-платформа — это фундаментальный стратегический документ, в котором системно описаны уникальные особенности, ценности, миссия, позиционирование и ключевые характеристики бренда, он служит смысловой и организационной основой для всех коммуникаций и бизнес-решений компании. Это своего рода компас: он помогает принимать решения, какие действия запускать, а какие — избегать.

В Zurashvili Branding работу по разработке бренд-платформы выполняют аналитик-маркетолог и опытные стратеги агентства. Нас отличает многолетняя экспертиза, опыт в более 60-ти отраслях и глубинный ответственный подход к этой задаче.

 

• Первый шаг – это определение целей вашего бизнеса, решению которых и будет способствовать бренд. 

• Второй – мы проведем маркетинговые исследования: рынка, конкурентов, аудитории. Если исследования у вас уже есть – отлично! 

• И далее проработка каждого блока бренд-платформы.

 

 

Бренд-платформа в нашем агентстве включает важные блоки:

 

Миссия бренда

Зачем существует компания, какую пользу она приносит клиентам и обществу, кроме прямых задач прибыли. И сверхмиссия. Это понимание становится верхнеуровневым вектором, которое помогает компании выстраивать и HR-бренд.

 

ЦА и потребности

В бренд-платформе мы обязательно описываем ключевые сегменты потребителей и их потребности. На основе исследований.

 

Суть бренда (Brand Essence). Позиционирование

Итак, у каждого бренда должен быть свой ДНК, свои фундаментальные смыслы – своя уникальность.

 

И очень важно, чтобы суть бренда соответствовала ключевым инсайтам вашей целевой аудитории. Определение Brand Essence – наиболее ответственная часть, поскольку без ясного фокуса потребителям сегодня трудно запомнить бренд, выделить ему место в своём сознании и даже совершить покупку. 

 

Мы изначально создаем бренд-пирамиду, которая тесно связана с Пирамидой потребителя

Определяем КАК и на КАКОЙ реальный инсайт аудитории отвечает ваш бренд и продукт через позиционирование. Это делает ваши преимущества понятными и ценными для ваших клиентов, у них формируется чёткое и нужное вам мнение.

 

 

 

Точки дифференциации (POD) и точки паритета (POP)

Эти параметры необходимы для понимания какие паритетные факторы с другими брендами сделают вас частью отрасли (доверие), а за счет каких отличительных свойств вы сможете отстроиться.

 

По опыту нередко встречаются компании, например, в сфере медицины, недвижимости, образования или молочных продуктов, которые обладают только паритетными качествами, тогда как различия остаются непроработанными. Или же эти отличия становятся «общими» в отрасли, например, по мере развития стандартов, и для дальнейшего прогресса и борьбы за клиента требуется новая отстройка, и новые POD.

Ценности

Ценности – это основные принципы, которыми руководствуется бренд в деятельности и коммуникациях.

Эмоциональные и рациональные преимущества

Пример: два бренда могут продавать одинаковый товар, но их бренд-платформы в этой части будут существенно различаться. Один может акцентировать внимание на эмоциональной связи с клиентами, другой — на технологическом превосходстве. Мы помогаем нашим клиентам определить их уникальные позиции, чтобы в конечном счёте их бренд запоминался. И филигранно работаем с эмоциональными триггерами.

Прорабатываем RTB (reason to believe): веские аргументы, почему бренду можно доверять. В итоге клиент понимает ЧТО обещает ваш бренд и КАК он это выполняет.

 

Характер бренда.

Выразительные черты, образное описание бренда, которое будет легко понять, считать и воплощать. 

 

Дизайн-код

Определяем через какой дизайн-стиль донести ценности бренда до потребителя будет оптимально. Создаем наглядный мудборд с референсами. Даем рекомендации.

 

Когда все части Бренд-пирамиды грамотно выстроены, то аудитория касаясь бренда, считывает ваши ценности, вашу суть, и – это ей откликается!

 

 

Сдача:

 

В результате вы получаете емкую карту вашего бренда (+ результаты исследования) – где каждый блок мы раскрываем детально и с пояснениями (pdf-документ). И также проводим видеопрезентацию: погружаем вашу команду для эффективного внедрения.

 

Теперь у вас есть:

Это еще не всё. Часто вместе с бренд-платформой мы разрабатываем коммуникационную стратегию бренда, а также нейминг, логотип, фирменный стиль, или кей вижуал.

 

 

Еще возможности бренд-платформы. Польза для бизнеса:

 

Помимо того, что бренд-платформа формирует идентичность бренда и помогает выделить его среди конкурентов, у нее есть такие важные бизнес-преимущества. 

 

• Она ускоряет оргвопросы и объединяет команду вокруг общего понимания целей, ценностей и задач бренда. Как сотрудников, так и партнеров. Являясь стуктурным документом быстро вводит новых сотрудников, инвесторов и подрядчиков в курс дела.

• Это отличный контроль развития. Вы можете соотносить свои действия и решения с долгосрочными целями и миссией бренда и корректировать стратегию по мере развития компании. А принимать сами решения (маркетинговые, управленческие) становится намного легче.

• Облегчает масштабирование. Что важно – без потери главных идеологических основ бренда. Бренд-платформа становится своеобразным «эталоном метра», защищая бренд от частной вкусовщины людей, которые с ним работают.

 

 

Так, бренд-платформа в Zurashvili Branding – это инструмент, который формирует бренд как стратегический бренд-актив и помогает бизнесу достигать своих целей сегодня и завтра. Обращайтесь к нам за профессиональной разработкой бренд-платформы.