Мы были рады вновь посотрудничать со Сбербанком! Особенно по такому значимому поводу. На прошлой неделе при поддержке Омского отделения Сбербанка, общественной организации «Опора России», администрации и Фонда поддержки предпринимательства взяла старт первая региональная премия «Предприниматель ГОроДА». Ее основная цель – поощрить бизнес-инициативу региона.

 

 

 

 

 

 

15 декабря 2020 года стартовал сбор заявок. А уже 11 февраля 2021-го экспертная комиссия подведет итоги в нескольких номинациях. Будут охвачены актуальные сегодня темы и отрасли. Онлайн-бизнес. Социальная и экосфера. Креативная индустрия, дизайн, реклама. Цифровой бизнес: разработка и внедрение инновационных проектов. И пятая номинация: «Стартап года». Министр экономики Омской области Анна Негодуйко подчеркнула, как важны такие мероприятия и для Омского региона, и в рамках реализации задач, поставленных президентом страны перед Минэкономразвития России.

 

Итак, в декабре этого года Сбербанк обратился в наше агентство за разработкой айдентики премии. Создание логотипа конкурса, стилистика и фирменные элементы, цветовое кодирование – все эти визуальные инструменты позиционирования нужно было спроектировать в кратчайшие сроки. Большой опыт агентства позволил успешно выполнить проект.

Проект сам по себе особенный. Мы поставили перед собой 3 важные задачи, которые нужно было решить: 

  • Во-первых, сделать стиль уникальным, узнаваемым среди аналогичных премий и мероприятий. 
  • Во-вторых, учесть специфику бизнес-аудитории и ее возрастные рамки.
  • В-третьих, сделать образ универсальным и функциональным для всех коммуникаций, так как продвижение мероприятия будет широким.

 

 

Итогом работы стал оригинальный логотип, который легко запоминается. Лаконичный, выверенный по графике, он содержит в себе емкие, интуитивно понятные смыслы и метафоры, которые точно отражают суть мероприятия, и релевантен аудитории конкурса.

 

Заложенную в название премии смысловую игру ГОРОДА/ГОДА мы решаем за счет тона и цвета. Так мы создаем нужные акценты и при этом сохраняем верную приоритетность, не умаляя значимости каждой составляющей. А оранжевая горизонтальная линия в конце названия – это образная «площадка» и «Продолжение следует...», ведь премия станет ежегодной.

 

Смысловое кодирование

 

Мы заложили в графику знака 4 «говорящих» ассоциативных элемента:

  • Корона – Признание Премия Лидер Лучший Высокие компетенции Основательность (мероприятия)
  • График, стрелка вверх – Высокие (бизнес) показатели Бизнес-графики Активная позиция Стремление Движение вперед и вверх
  • Галочка – Да Выбор Сбербанк (созвучен элементу в логотипе Сбербанка)
  • Крыши здания – Город как среда и контекст
  • Плюс круговое движение внутри знака за счет ритмики и градиента, которое образно выражает цикл и лучшие результаты за период. 

 

Мы тщательно продумали и цветовое решение, которое еще больше усиливает и раскрывает концепцию:

  • Бирюзовый – Инновации Деловая среда Честность Открытость
  • Теплый зеленый – Рост Развитие Молодость ЭКОлогичность (в широком смысле, например, в бизнес-решениях) Жизнь
  • Желто-оранжевый – «Золото побед» Премия Высокие показатели Энергия Открытость
  • Теплый графитовый – Деловой цвет Спокойный Значимый

 

 

Стилистика развития бренда в социальных сетях. Фирменная инфографика

 

Мы понимаем, что коммуникация в соцсетях позволяет добавить в концепт образы неформальности. Поэтому мы предложили стиль визуальных сообщений, который говорит на одном языке с молодыми, энергичными, инициативными предпринимателями. Микс лаконичности, игровой составляющей и линейной строгости.

 

 

 

«Премия адресована омским предпринимателям, которые строят успешный бизнес в нашем регионе и тем самым способствуют его развитию. Рассчитываем, что она станет хорошей традицией и символом современного эффективного бизнеса для местных предпринимателей», – рассказал СМИ управляющий Омским отделением Сбербанка Сергей Коновалов. 

Да, примечательно, что этот насыщенный 2020 год завершается для нашей команды именно таким проектом – значимым для родного региона и предпринимательства в целом. Уверены, это символично! :-)