Мы были рады вновь посотрудничать со Сбером! Особенно по такому значимому поводу. На прошлой неделе взяла старт первая региональная премия «Предприниматель ГОроДА». Ее основная цель – поощрить бизнес-инициативу региона.
15 декабря 2020 года стартовал сбор заявок. А уже 11 февраля 2021-го экспертная комиссия подведет итоги в нескольких номинациях. Будут охвачены актуальные сегодня темы и отрасли. Онлайн-бизнес. Социальная и экосфера. Креативная индустрия, дизайн, реклама. Цифровой бизнес: разработка и внедрение инновационных проектов. И пятая номинация: «Стартап года».
Итак, в декабре этого года Сбер обратился к нам за разработкой айдентики премии, которая поможет выразит важные ценности, смыслы и сформирует верное позиционирование.
Специфика в том, что площадка объединяет совершенно разную аудиторию: представителей власти, общественных деятелей. амбициозных и талантливых бизнесменов – как зрелых, так и совсем молодых. Так, мы поставили перед собой 3 важные задачи:
- сделать стиль уникальным, узнаваемым среди аналогичных премий.
- учесть специфику бизнес-аудитории и ее возрастные рамки.
- сделать образ универсальным и функциональным для всех коммуникаций, так как продвижение мероприятия будет широким.
В итоге с нуля мы спроектировали игровую и одновременно благородную айдентику ежегодной Премии «Предприниматель гоРОда», которая решает эти задачи.
Например, выразительный знак не только легко запоминается, он вмещает объемное смысловое кодирование:
- Образ короны – Признание / Лидер / Лучший / Высокие компетенции
- Графики – Высокие бизнес-показатели / Активная позиция / Стремление.
- Галочка – Да / Выбор / Сбербанк (созвучен элементу в логотипе Сбербанка)
- Линия крыш – Город как среда и контекст
- И движение внутри знака за счет ритмики и градиента, которое образно выражает цикл и лучшие результаты за период.
А с учетом неформальных каналов продвижэения премии мы предложили для коммуникации стиль визуальных сообщений на миксе игровой составляющей и лаконичного стиля инфографики.
Да, примечательно, что этот насыщенный 2020 год завершается для нашей команды именно таким проектом – значимым для родного региона и предпринимательства в целом. Уверены, это символично!
