РАБОТАЮТ ТОЛЬКО С ТЕМИ АГЕНТСТВАМИ, КОТОРЫЕ ГОТОВЫ ДАТЬ РЕЗУЛЬТАТ.

 

На прошедшей неделе Гела Зурашвили посетил Национальный рекламный форум. Это дискуссионная площадка, которая объединяет игроков отрасли для обсуждения ключевых вопросов эффективного развития рекламного рынка в масштабе всей страны.

 

 

Рассказываем свежие инсайты и посвящаем в ситуацию на рынке

 

В Форуме участвовали крупные креативные агентства России, Национальное рейтинговое агентство, Ассоциация коммуникационных агентств России, представители крупных клиентов – МТС, Сбер, Тинькофф.

 

 

В ходе обсуждений рекламного рынка был отмечен большой рост рекламной активности – в отрасли появились деньги, развиваются локальные рынки. Москва перестает быть центром сосредоточения денег и агентств – в регионах появляется движение финансов, наблюдается рост рекламных компаний. Когда у части населения появляются излишки денег, их начинают тратить, а реклама как раз создает ориентиры для этих трат.

 

 

Первый день форума был посвящен диджитал-сфере.

 

 

Высокую долю начинают занимать онлайн-продажи. E-commerce ежегодно растет. Эксперты отмечают соцсети и смарт-ТВ как мощные точки контакта.

 

Аудитория «ВКонтакте» – 35 миллионов человек, это самая большая соцсеть в СНГ и среди них находятся целевые группы, готовые и способные покупать. Реклама «ВКонтакте» демонстрирует значительный рост. Следующая по размеру аудитория – пользователи смарт-ТВ. Люди более старшей и традиционной группы предпочитают классическое ТВ.Смарт ТВ - серьезный потенциал для цифровых гигантов. Владельцы сервисов смарт-ТВ, такие как: МТС (с «Kion»), Ростелеком (с «Wink»), Билайн, Мегафон и другие, начали активно размещать и монетизировать рекламу, теперь отключить её – отдельная услуга. «Одноклассники» поменяли имидж и теперь представляют собой не собрание выпускников, а клуб по интересам.

 

На второй день форума представители Red Apple (международного фестиваля рекламы) объявили победителей в различных номинациях и наградили участников.

 

 

Поговорили про искусственный интеллект. Отметили, что он прочно входит в нашу жизнь и затормозить это не получится. Уже сейчас ИИ помогает в работе с текстами, музыкой, переводом, мимикой лица. Труд автоматизируется и многие компании начинают отказываться от специалистов, которые занимались таким трудом. Написать композицию стоит десятки и сотни тысяч, а ИИ просто делает это.Тем не менее, в дизайне и брендинге ИИ останется помощником и инструментом, полноценно заменить человека он не сможет: ИИ не разбирается в тонкостях, он лишь имитирует компетентность.

 

На третий день выступили крупнейшие медиаагентства России. Поговорили о влиянии растущей индустрии на глобальную экономику страны. И в отношении текущего наступающего года. специалисты выражают только оптимизм. Российские компании занимают большую долю, чем иностранные и важно сохранить это преимущество.

 

 

Человек в фокусе

 

МТС снимает рекламу с Ивлеевой и Нагиевым – рекламный сериал, на который развивается мощный тренд. Такой подход был актуален много лет назад и сейчас испытывает ренессанс – компании знают, что мы хотим отождествлять себя с людьми, у которых всегда находится ответ на проблему. Возможность ответить на разные боли потребителей помогает попадать в любой запрос.

 

Также много средств вкладывается в развитие рекламной экосистемы, сервисы по аренде жилья и покупке путевок или маршруты транспорта и заказ такси в одном приложении.

 

 

Глобальные стратегии

 

На форуме проводились стратегические сессии, на которых выступали не только московские агентства, но и региональные. Лейтмотив – огромный дефицит квалифицированных кадров, рост рынка, рост медиапотребления. Была показана демографическая яма, прогнозируется снижение потребительской аудитории в России через 2-3 года и восстановление в перспективе 10 лет. Рекомендуется обращать внимание на импортные рынки дружественных стран (Индия, Китай, Иран, Ирак, страны бывшего СССР).

 

Те, кто сейчас тормозит, рискуют проиграть. Компании Турции, Китая и Индии начинают активно заходить на рынок и замещать ушедших гигантов. Им не нужно объяснять, что такое брендинг и почему он важен. Важный инсайт – рекламы без брендинга не существует.

 

Тинькофф заявил о достижении планки второго банка России, показав прирост с 25 до 38 миллионов клиентов за прошедший год. Представители компании видят причину в грамотно выстроенной рекламной стратегии, инсайтах, попадающих в целевую аудиторию и продуманной коммуникационной стратегии.

 

Крупные клиенты открывают для себя истину, что «фестивальные» проекты не главное. То, что выглядит красиво, может просто не работать или даже не существовать. Значение имеют цифры и результат. Клиент приходит с запросом «я хочу вложить рубль и получить N рублей». И работает только с теми агентствами, которые готовы дать такой результат. И наша стратегия - именно про это!