Как отраслевые эксперты поделимся важными маркетинговыми критериями при создании логотипов Это совершенно другой продукт, подход и ответственность.
1. Уникальность и безрисковость
Во-первых, сегодня важно создавать логотипы, которыми вы сможете не только гордиться, но и запатентовать. Охраноспособность – это базовое требование. Не картинка-попури, от ИИ или со стока, а уникальная графика, высокая эстетика и продуманная идея, Это очень актуальный фактор для создания бренда не на один день. И не зависит от размера компании. Вы будете уверенно развивать бренд, вкладывать бюджеты в его продвижение, приучать потребителя, не опасаясь юридических претензий.
2. Бренд-идея
Грамотный логотип будет передавать точную идею бренда, а потребитель считывать нужные вам смыслы – уже по логотипу делая выбор в вашу пользу среди конкурентов (это не просто красивые слова). Для этой цели проект ведется под руководством маркетолога и стратега.
3. Логотип под аудиторию и задачи
Логотип как инструмент бренд-коммуникации решает много бизнес-задач и способен ответить на важные запросы своей аудитории.
- Например логотип вуза после ребрендинга вуза стал отзываться совершенно разным сегментам и возрастам.
- Логотип для инвестиционного проекта – «авансово» произвел надежное впечатление на требовательного инвестора, дав жизнь проекту.
- Оригинальный логотип кафе выделил заведение среди массы конкурентов в крупном городе.
- А лого и айдентика для бренда-франшизы сразу вызвали доверие франчайзи и позволили создать крупную сеть по всей стране.
4. С учетом контекста
Каждый логотип должен отлично работать в своей среде. Поэтому при разработке необходимо учитывать все каналы коммуникации бренда, условно всю «жизнь» лого. И обязательно функциональность – версии для разных носителей, видов изготовления и задач.
Вот несколько примеров такой подстройки:
- Дизайн логотипа для продуктовой ТМ должен сегодня отвечать задачам омниканальности: бренд-зона должна выдержать сверхконкурентную полку, широкую матрицу и миниатюру карточки товара на e-commerce.
- Создавая логотип для хоречного бренда, важно продумать соответствие будущему окружению – архитектуре заведения и интерьеру.
- Или учитывать способы продвижения. Например, рестайлинг логотипа для детской стоматологии мы осознанно делали под современную диджитальную коммуникацию, что позволило бренду отстроиться и выстроить крепкие эмоциональные отношения со своей аудиторией.
5. Настоящее и будущее
При разработке дизайна логотипа важно закладывать в ваш лого потенциал быть актуальным и через 3 года, и через 5–7 лет и дольше. Необходимо знать долгоиграющие актуальные тренды и правила «вечной» эстетики.
6. Рестайлинг логотипа: меняемся грамотно
Увы. делать рестайлинг успешно могут не все. Рестайлинг бренда нужно делать вдумчиво, и не всегда требуются изменения именно в логотипе. Например, иногда мы даже можем порекомендовать НЕ делать изменений в лого, а перевести их в другие бизнес-блоки, определив в какие.
Для перемен вам необходимо точно знать, что же сохранить, и что особенно ценно вашей аудитории. Знать, когда не нужно (!) идти на поводу у трендов, даже если так сделали ваши конкуренты. И четко понимать – пришло время сильных изменений или стратегически вернее сделать деликатные эволюционные шаги.
Когда рестайлинг логотипа необходимость
- Когда вам нужно кардинально изменить позиционирование, ценовую политику, виды коммуникации или выйти на совершенно отличный рынок (например, с другим культурным кодом).
- Ваша компания хочет повлиять на свою аудиторию: расширить, привлечь новый сегмент, удержать. Например, аудитория вашего бренда взрослеет или приобретает новые ценности.
- Иногда необходимо создать версию логотипа для специальной линейки товаров или подразделения компании.
